Le lancement en France de la marque Love Beauty and Planet par le groupe Unilever confirme l’appétence des grands groupes pour le marché des cosmétiques naturels.
Love Beauty and Planet : une marque végane et cruelty free
La marque, déjà lancée aux Etats-Unis, en Belgique, aux Pays-Bas, en Suède, en Finlande et au Royaume Uni va faire son apparition dans les grandes surfaces françaises en avril 2019. Nommée Love Beauty and Planet, elle est certifiée Vegan et Cruelty Free. En revanche, si des ingrédients bio entreront dans la composition des produits, la marque n’est pas pour autant labellisée bio. Unilever mise sur la présence d’ingrédients naturels (huiles essentielles, noix de coco, extraits de bambou …) et des packagings en plastique recyclé pour séduire les Millenials, sa cible affichée. Avec une communication 100% en ligne via les réseaux sociaux et des influenceurs ambassadeurs, la marque vise un public jeune et soucieux de l’environnement.
Le rachat de Garancia
En parallèle de ce lancement, l’acquisition de la marque Garancia par Unilever a été rendue publique le 27 mars 2019. Cette marque française créée en 2004 est connue pour ses formulations à base de plantes et d’ingrédients naturelles. Vendues en pharmacie et en distribution sélective, elle s’adresse à une clientèle plus âgée que Love Beauty and Planet.
Ces deux nouvelles confirment la volonté des grands groupes de surfer sur la tendance des cosmétiques naturelles et biologiques dans un contexte de stagnation du marché conventionnel et d’une demande de transparence accrue de la part du consommateur.
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